(中央社消費情報20100302 11:42:51)國片《艋舺》早在二月中票房衝破2億元,甚至因為太夯,坊間盜版猖獗。這種盛況,是繼2008年8月電影《海角七號》創下5億3千萬、台灣影史票房紀錄後,再次的國片奇蹟!追根究底,《艋舺》能成功打響口碑,除了電影題材、演員陣容等的魅力元素外,最重要的關鍵在於「充分被大量的口碑消費」!
舉例來說,包括《康熙來了》、《全民最大黨》等電視節目,以及廣播節目,都有《艋舺》導演鈕承澤、演員阮經天和趙又廷等的專訪介紹,而這些片段,也都放在YouTube上重複被瀏覽、被消費,創下超過萬人瀏覽的紀錄。透過媒體平台置入、網路和社群行銷,讓票房大賣的《艋舺》成了台灣電影另一成功行銷的案例!
不過,《艋舺》的成功模式,和一年多前的《海角七號》略有不同。觀察網路口碑行銷發展4年多,達摩傳媒BloggerAds行銷總監許景泰指出,《艋舺》不像《海角七號》是藉由觀眾的熱烈反映、不斷增加上映廳數,而是在電影推出前後就創造大量口碑!尤其拜去年「網路社群火紅」,不只架設《艋舺》官方部落格、宣傳電影外,還有Facebook臉書、Plurk噗浪,甚至也善用YouTube影片上傳的影響力,讓話題不斷蔓延、散佈。
許景泰說,當《艋舺》票房突破二億的同時,Blog前後已累計2,374,974(237萬多)的瀏覽人次,平均起來,每天約有上萬網友逛Blog、看最新上傳的影片,以及最新的劇組和報導照片等,這就是一種讓粉絲緊緊追隨、打造口碑的社群現象。
不過值得留意的是,《艋舺》部落格相對《海角七號》動輒上千人次的迴響,一篇文章若突破百人已算是相當好的成績!究其背後主因,主要是粉絲們已被串流到Facebook上分享,運用Plurk和Twitter去做大量互動。由此可見,新興的網路社群媒介,已成功強化了電影《艋舺》跟影迷、粉絲、網友的互動多元性!
《艋舺》的官方Facebook短時間內擁有49,573人,導演鈕承澤個人的Facebook也有8,013人;同時《艋舺》設計的Facebbok群體遊戲也有上千人加入。而《艋舺》噗浪Plurk的Karma值也高達91.48,加入的朋友1,675人、粉絲715人,更了不起的是《艋舺》還運用台灣人少用的Twitter來發布訊息,粉絲也有百位跟隨。
大量運用各種網路口碑行銷媒介,《艋舺》主動出擊,讓網路上大談電影戲內戲外的話題,主動將粉絲的關係建立在Blog、Facebook、Plurk、Twitter和YouTube上,創造出超過2億元的票房佳績!許景泰說,這種行銷模式很值得台灣電影借鏡,尤其在預算、資源有限下,「網路」勢必成了行銷宣傳不可或缺的主要媒體!更多主題在”部落格圈行銷快訊”:http://www.bloggerads.net/AdsPortal/AdsPortal。
鈕承澤因為演出「艋舺」裡的外省掛黑幫老大「灰狼」,成了各方砲轟對象,劇中另一位老大馬如龍則被評為演出老辣、十分到位,把鈕承澤比下去,連日來為「艋舺」到各地跑宣傳的馬如龍昨天表態:「大家饒了豆導吧,他沒那麼差,他是被逼上陣的」。
馬如龍雖然沒跟「艋舺」團隊到柏林參展,但也天天跑宣傳,他說:「兒子當司機,太太也陪著我,大年初三就到南部跑宣傳,這幾天也一樣,粉絲都喊我『馬主席老大』(海角七號演主席、艋舺裡飾老大)」。
談到李行把他和鈕承澤比較,認為是他演得太好,讓豆導更形失色,馬如龍忍不住跳出來說:「本來是張世演這個外省幫老大的,來拍了一場戲,但他身體不舒服,過了晚上十二點不休息會昏倒,臨時找不到替代人選,豆子迫在眉睫,只好自己上陣」。
鈕承澤向來以姊夫稱呼馬如龍(鈕和馬太太沛小嵐的妹妹林秀玲曾是一對),在馬如龍拍一場關鍵打鬥戲,馬因手下被調虎離山,他獨自在祖師廟裡一人敵擋一群殺手,每一段動作都拳拳到肉,拍之前鈕承澤問他:「姊夫,撐得住嗎?要不要替身?」馬堅持自己上場,上場前並在家練了半個月功夫,演出果然深具爆炸性。
從「海角」到「艋舺」,馬如龍已成賣座福將,龍祥電影老闆王應祥手上新戲也找他演,還有吳功偶像劇「門當父不對」他的名字一出現,大陸各台全要了。馬如龍說:「還有4部偶像劇在談,我都要求要先看劇本,只有堂哥王應祥的不用」。