(中央社消費情報20100302 11:42:51)國片《艋舺》早在二月中票房衝破2億元,甚至因為太夯,坊間盜版猖獗。這種盛況,是繼2008年8月電影《海角七號》創下5億3千萬、台灣影史票房紀錄後,再次的國片奇蹟!追根究底,《艋舺》能成功打響口碑,除了電影題材、演員陣容等的魅力元素外,最重要的關鍵在於「充分被大量的口碑消費」!

舉例來說,包括《康熙來了》、《全民最大黨》等電視節目,以及廣播節目,都有《艋舺》導演鈕承澤、演員阮經天和趙又廷等的專訪介紹,而這些片段,也都放在YouTube上重複被瀏覽、被消費,創下超過萬人瀏覽的紀錄。透過媒體平台置入、網路和社群行銷,讓票房大賣的《艋舺》成了台灣電影另一成功行銷的案例!

不過,《艋舺》的成功模式,和一年多前的《海角七號》略有不同。觀察網路口碑行銷發展4年多,達摩傳媒BloggerAds行銷總監許景泰指出,《艋舺》不像《海角七號》是藉由觀眾的熱烈反映、不斷增加上映廳數,而是在電影推出前後就創造大量口碑!尤其拜去年「網路社群火紅」,不只架設《艋舺》官方部落格、宣傳電影外,還有Facebook臉書、Plurk噗浪,甚至也善用YouTube影片上傳的影響力,讓話題不斷蔓延、散佈。

許景泰說,當《艋舺》票房突破二億的同時,Blog前後已累計2,374,974(237萬多)的瀏覽人次,平均起來,每天約有上萬網友逛Blog、看最新上傳的影片,以及最新的劇組和報導照片等,這就是一種讓粉絲緊緊追隨、打造口碑的社群現象。

不過值得留意的是,《艋舺》部落格相對《海角七號》動輒上千人次的迴響,一篇文章若突破百人已算是相當好的成績!究其背後主因,主要是粉絲們已被串流到Facebook上分享,運用Plurk和Twitter去做大量互動。由此可見,新興的網路社群媒介,已成功強化了電影《艋舺》跟影迷、粉絲、網友的互動多元性!

《艋舺》的官方Facebook短時間內擁有49,573人,導演鈕承澤個人的Facebook也有8,013人;同時《艋舺》設計的Facebbok群體遊戲也有上千人加入。而《艋舺》噗浪Plurk的Karma值也高達91.48,加入的朋友1,675人、粉絲715人,更了不起的是《艋舺》還運用台灣人少用的Twitter來發布訊息,粉絲也有百位跟隨。

大量運用各種網路口碑行銷媒介,《艋舺》主動出擊,讓網路上大談電影戲內戲外的話題,主動將粉絲的關係建立在Blog、Facebook、Plurk、Twitter和YouTube上,創造出超過2億元的票房佳績!許景泰說,這種行銷模式很值得台灣電影借鏡,尤其在預算、資源有限下,「網路」勢必成了行銷宣傳不可或缺的主要媒體!更多主題在”部落格圈行銷快訊”:http://www.bloggerads.net/AdsPortal/AdsPortal。

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